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Der dänische Architekt Christian Bay-Jørgensen möchte nicht nur einen Hotelkomplex mit 10 Stockwerken und 308 Zimmern errichten, sondern auch einen neuen Schriftzug mit 35 Metern Höhe aufstellen - 20 Meter höher als bisher. Die einzelnen Buchstaben sollen den Hotelgästen einen beeindruckenden Ausblick bieten.
Noch ist das ganze jedoch eine Vision, welche die Zustimmung der Stadt Los Angeles erfordert.
Das "Hollywood Sign" wurde ursprünglich als Werbung für ein Immobilienprojekt aufgestellt und sollte nur für kurze Zeit in den Hollywood Hills stehen. Da es aber schnell zum Symbol der aufkommenden Filmindustrie wurde, verzichtete man auf einen Abriss. Nachdem es in den folgenden Jahren immer mehr verfiel, wurde es 1978 dank einiger Spenden restauriert.
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